Le nom de vos fichiers images produits Shopify

Deux choses décident si une image produit se retrouve dans une recherche : sa dimension et son texte alternatif, deux sujets déjà traités sur ce blogue. Il existe une troisième pièce, plus discrète, qui survit à toutes les transformations que le CDN de Shopify fait subir au fichier : le nom du fichier lui-même.

Ce qu’un nom générique laisse voir

Ouvrez la bibliothèque de médias d’une boutique Shopify prise au hasard, et une bonne part des noms ressemblent à ceci :

Ce sont les métadonnées qu’un appareil ou un logiciel a choisies à votre place, pas une description de votre produit. L’audit gratuit de PixelUnik reconnaît ces noms automatiquement, à partir de formes vérifiables comme celles du tableau : préfixes d’appareil, suites purement numériques, identifiants hexadécimaux, mots de remplissage. Rien de subjectif là-dedans.

Pourquoi ça compte

Le nom d’un fichier est un texte, lisible avant même que le contenu de l’image soit analysé. C’est l’un des rares signaux qu’un moteur de recherche peut lire sans rien deviner. Un fichier nommé bottine-cuir-brun-lacets.jpg porte de l’information dès son ouverture. Un fichier nommé IMG_4471.jpg n’en porte aucune.

C’est un signal complémentaire, pas le principal. Le texte alternatif fait le gros du travail pour la recherche d’images, comme on l’a détaillé dans l’article sur le texte ALT. Le nom de fichier a un avantage que l’ALT n’a pas : il ne demande aucune rédaction. Là où une phrase descriptive se réfléchit, un nom se compose de quelques mots séparés par des traits d’union.

Ce que Shopify ne fait pas

Le texte alternatif se modifie en un clic dans la fiche produit. Le nom de fichier, non : Shopify n’offre aucun bouton pour renommer un média déjà téléversé. La seule façon de changer un nom consiste à retéléverser l’image sous un autre nom, ce qui lui donne une nouvelle adresse sur le CDN.

Cette nouvelle adresse a une conséquence qu’on oublie facilement. Quand vous changez le handle d’un produit, c’est à dire son adresse, Shopify propose de créer une redirection pour que vos liens externes continuent de fonctionner. Il n’existe pas d’équivalent pour une image renommée : l’ancienne adresse cesse simplement de répondre. Si cette image était indexée dans Google Images, épinglée sur Pinterest ou liée depuis un autre site, ce lien casse au moment du renommage.

Ce qui vaut la peine d’être renommé

Toutes les images ne se valent pas devant ce compromis. Une photo d’ambiance générique, peu susceptible d’être partagée ou indexée séparément, ne justifie pas le risque d’un lien cassé pour un gain marginal. L’image principale d’un produit qui se vend bien, elle, mérite un nom qui décrit : c’est celle qu’un acheteur enregistre, épingle ou retrouve par une recherche d’image.

Un bon nom décrit ce qu’on voit, dans le même esprit qu’un bon texte alternatif : le type de produit, la matière ou la couleur, une variante s’il y a lieu. bottine-cuir-brun-lacets.jpg plutôt que IMG_4471.jpg. Pas de mots-clés empilés, pas de nom de marque répété inutilement. Ce sont les mêmes règles que pour l’ALT, parce que c’est le même lecteur qui les lit.

PixelUnik renomme un fichier depuis sa fiche produit, image par image, dès le forfait Starter. Le renommage d’un catalogue entier en un lot est réservé au forfait Growth, et chaque image renommée consomme un crédit, comme toute autre opération. Dans les deux cas l’opération ne touche pas au poids du fichier au delà du nécessaire : elle réencode à une qualité proche du sans perte et ne descend jamais sous 2048 px, le seuil du premier article de cette série. Le but est le nom, pas la compression.

Vérifier chez vous

Ouvrez une fiche produit, cliquez sur une image de sa galerie, et lisez le nom du fichier affiché sous l’aperçu. Si vous y trouvez une suite de chiffres ou un préfixe d’appareil photo, cette image n’aide en rien à se faire trouver par une recherche d’image. Commencez par vos meilleures ventes : ce sont elles qui ont le plus à gagner d’un nom qui dit vraiment ce qu’elles montrent.