Titre SEO et meta description d’une fiche produit Shopify

Quand quelqu’un cherche un produit sur Google, il ne voit pas votre boutique. Il voit trois lignes de texte, en concurrence avec neuf autres résultats. Deux de ces trois lignes se règlent dans Shopify, gratuitement, et la plupart des marchands ne savent pas qu’elles existent.

Ce guide s’adresse à quelqu’un qui n’a jamais ouvert ces réglages. Aucune connaissance technique n’est nécessaire, et rien de ce qui suit ne demande d’installer quoi que ce soit.

Ce que Google affiche, ligne par ligne

• Le titre bleu, cliquable. Il vient de la balise title de la page.
• L’adresse, en gris, juste au-dessus ou en dessous selon l’appareil.
• La ligne grise de deux lignes environ, qu’on appelle l’extrait, ou snippet. C’est elle que la meta description alimente.

Le titre décide si le résultat est pertinent. L’extrait décide s’il vaut le clic. Ce sont deux rôles différents, et ils s’écrivent différemment.

Où se trouvent ces champs dans Shopify

1. Dans l’administration, ouvrez Produits, puis une fiche produit.
2. Descendez tout en bas de la page.
3. Repérez la section Référencement du site web et cliquez sur Modifier.
4. Deux champs apparaissent, avec un aperçu de ce que Google afficherait.

L’aperçu est utile mais il ment un peu : il montre ce que vous avez tapé, pas ce que Google choisira réellement d’afficher. Nous y revenons plus bas.

Ce que Shopify fait quand vous ne remplissez rien

Les deux champs se comportent différemment, et c’est la source de la confusion.

Pour le titre, il existe un repli. La documentation de Shopify indique que le thème compose alors le titre à partir du nom de la boutique et du titre du contenu, dans un ordre ou dans l’autre. Vous obtenez donc quelque chose, du genre « Tuque en laine mérinos | Votre boutique ». Ce n’est pas faux, mais ça ne dit rien de plus que le nom du produit.

Pour la description, il n’y a pas de repli. Les thèmes Shopify n’écrivent la balise que si le champ est rempli : dans le code du thème, elle est placée sous une condition. Champ vide, donc aucune balise meta description sur la page. Google compose alors l’extrait tout seul, avec ce qu’il trouve sur la page.

Écrire un titre qui tient

• Commencez par ce que le produit est. Le mot qu’un client taperait vient en premier, pas votre marque.
• N’ajoutez pas le nom de la boutique : le thème le fait déjà, et vous le verriez deux fois.
• Écrivez une phrase, pas une liste de mots-clés séparés par des virgules. Répéter le même mot trois fois ne classe pas mieux, ça se lit comme du spam.
• Ajoutez la matière, la couleur, la taille ou l’usage : c’est ce qui distingue votre fiche de dix fiches identiques.

Sur la longueur, méfiez-vous des chiffres ronds qui circulent. Google écrit qu’il n’y a pas de limite fixe et que l’extrait est coupé selon la largeur de l’appareil. La conséquence pratique est plus simple qu’une règle : mettez les mots qui comptent au début, puisque c’est la fin qui disparaît.

Écrire une description qui donne envie de cliquer

• Une ou deux phrases complètes, terminées par un point. Une phrase coupée en plein mot donne l’impression d’une page bâclée.
• Autour de 150 caractères. C’est ce que la plupart des écrans affichent avant de couper.
• Rassemblez les faits éparpillés dans la fiche. Google conseille exactement cela pour une page produit : la matière, la taille, l’origine, ce qui est inclus.
• Bannissez « Achetez maintenant » et « Livraison rapide ». Tout le monde l’écrit, donc ça ne vous distingue de personne.
• Une description par fiche. La même phrase copiée sur 300 produits ne dit rien d’aucun d’eux.

La nuance que la plupart des guides oublient

Remplir le champ ne garantit pas que Google affichera votre texte. Sa documentation est explicite : il utilise la meta description quand elle décrit la page mieux que ce qu’il pourrait en extraire, et il précise qu’un même résultat peut montrer des extraits différents selon la recherche.

Autrement dit, ce n’est pas un réglage qu’on impose, c’est une proposition qu’on fait. Ce n’est pas non plus un levier de classement : écrire une bonne description ne fait pas monter la page. Elle agit sur le clic, une fois la page affichée.

Faut-il l’écrire quand même ? Oui, pour une raison simple : c’est la seule version que vous contrôlez, et c’est celle qui sort le plus souvent quand quelqu’un cherche votre produit par son nom, c’est-à-dire au moment où il est le plus près d’acheter.

Vérifier votre boutique en une minute

1. Ouvrez Google et cherchez site: suivi de l’adresse de votre boutique, sans espace. Par exemple site:votreboutique.com.
2. Vous obtenez vos pages telles que Google les montre à vos clients.
3. Lisez la ligne grise sous chaque titre. Comptez celles qui commencent au milieu d’une phrase, ou qui répètent le même texte de gabarit.
4. Ouvrez trois de ces fiches dans Shopify et regardez si le champ Description est vide. Il l’est presque toujours.

C’est là que le problème devient concret. Remplir les deux champs d’une fiche prend deux minutes et ne coûte rien. Les remplir pour trois cents fiches prend une semaine de travail, et c’est exactement pour cette raison qu’ils restent vides sur la majorité des boutiques.

C’est le travail que fait notre app : elle rédige le titre et la description à partir de la fiche et de son image, dans la langue de votre vitrine, et vous les propose. Rien n’est écrit chez Shopify avant que vous ayez relu et accepté. Vous pouvez aussi ne rien installer et suivre ce guide à la main : la méthode ci-dessus est la même.

Sur le même sujet, le texte alternatif de vos images obéit à une logique voisine et se remplit tout aussi rarement.